O Disney+ está enfrentando alguns problemas com seu conteúdo original, semelhante aos erros cometidos pela Netflix antes. O lançamento de Stargirl do Disney+ ajuda a destacar alguns dos problemas que eles estão enfrentando para que o serviço de streaming seja não apenas um sucesso, mas também duradouro.
Os números de assinantes do Disney+ são impressionantes, mas não está claro o desempenho na mudança do mundo de streaming como um todo.
A comparação óbvia para o Disney+ é a Netflix, o serviço dominante no mundo do streaming. É mais provável que o Disney+ concorra com a Netflix em termos de controle de discussões e do mercado.
Isso deve ser relativamente fácil para a Disney, com tantas marcas populares (Marvel, Star Wars, Pixar, Disney Animation e assim por diante) já à sua disposição, mas elas não podem confiar apenas em produções anteriores para aumentar o número de assinantes.
Embora o Disney+ tenha sido um enorme sucesso, o serviço também está cometendo muitos dos mesmos erros que a Netflix, o que não é um bom presságio para as ambições de streaming da Disney. Está longe de ser uma tarefa impossível, mas será necessário um grande esforço para a Disney superar os problemas com as produções originais atuais do Disney+.
O problema com conteúdo original medíocre da Netflix (e por que funciona para eles)
A grande vantagem da Netflix, quando eles entraram no streaming, era que nenhum distribuidor ou empresa de produção se importava com o início do streaming. Enquanto muitos hesitavam em licenciar seus programas e filmes para a Netflix, uma vez lançados, parecia que a Netflix conseguia alguém para assinar.
Com as vendas de DVDs caindo e removendo uma grande fonte de receita, a Netflix fez com que vários produtores de TV os considerassem uma fonte alternativa de receita. Isso estabeleceu a Netflix como tendo uma enorme biblioteca de conteúdo que atraía um grande público.
Eles tinham um pouco de tudo e o número de assinantes disparou por causa disso. Esses assinantes mostraram a outras empresas quanto dinheiro havia em streaming e queriam participar sozinhos.
Serviços de streaming concorrentes surgiram, fazendo com que a Netflix tivesse que lutar por um catálogo antigo que antes parecia seguro. À medida que os custos de licenciamento aumentavam, a Netflix não conseguia manter todos os seus negócios, perdendo cerca de metade de sua biblioteca entre 2012 e 2016.
A Netflix viu isso acontecer e a resposta foi criar conteúdo original. Começando com House of Cards e Orange Is the New Black, eles estavam buscando prestígio no início.
Isso mostrou que a Netflix poderia ser uma produtora legítima de ótimos programas de TV, e não apenas reprises glorificadas de programas feitos por outras empresas. Depois de se estabelecerem, a Netflix começou a se concentrar na quantidade e na qualidade de seus originais por volta de 2016.
Na época em que encomendaram Fuller House, ficou claro que eles não eram mais apenas de alta qualidade. Eles começaram a produzir muito mais programas, muitos deles medíocres ou ruins – mas a chave é que isso ajudou a criar um enorme catálogo anterior.
Seguindo essa estratégia nos últimos anos e fazendo acordos que lhes conferem direitos exclusivos a longo prazo ou até mesmo em perpetuidade, eles estão seguros de que esse catálogo não vai diminuir por causa de disputas de licenciamento e aumento da concorrência.
O Disney+ não possui conteúdo original suficiente
O Disney+ resolveu o problema do catálogo anterior. Eles têm acesso à maior parte da biblioteca da Disney, remontando a maior parte da história da empresa.
Todos os filmes animados da Disney e Pixar são perfeitos para famílias com crianças. As seções de Marvel e Star Wars têm forte apelo, reunindo tudo o que a Disney tem direito em um só lugar.
O problema da Disney é que o catálogo anterior não é suficiente. Uma grande parte do apelo dos serviços de streaming agora está no conteúdo original, pois as pessoas decidem onde gastar seu dinheiro com base no que há em novos programas e filmes que eles nunca viram antes e não podem encontrar em outro lugar.
O Disney+ tem conteúdo original, mas não muito. The Imagineering Story, High School Musical: The Musical: The Series e The World According to Jeff Goldblum foram bons sucessos, mas não causaram muito impacto.
The Mandalorian causou. Os memes de Baby Yoda dominaram o mundo e a própria série foi solidamente recebida além dos fãs de Star Wars.
O problema é que não há mais The Mandalorian até outubro de 2020. Mesmo com lançamentos semanais, existe uma grande lacuna até a próxima grande novidade.
A temporada final de Star Wars: A Guerra dos Clones está em andamento no momento, mas isso é mais importante para os fãs de um programa que já está em exibição há uma década, e não uma maneira de atrair novos inscritos.
Novos originais baseados nas outras grandes marcas da Disney não são exatamente o ideal para entender a questão. A primeira série da Marvel, Falcão e o Soldado Invernal, está programada para ser lançada em agosto de 2020.
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Ainda faltam cinco meses, desde que eles terminem pontualmente com todos os contratempos da produção. Se tudo for como o esperado, entre Falcão e o Soldado Invernal em agosto, The Mandalorian em outubro e WandaVision em dezembro, o conteúdo original do Disney+ deverá estar em um lugar melhor, especialmente com o cronograma semanal de lançamentos, mas isso só será daqui a alguns meses e em dúvida com o recente surto de Coronavírus.
O Disney+ não pode ter filmes com qualidade original da Netflix, como Stargirl
Tudo isso leva de volta à Stargirl. É um grande lançamento, com o Disney+ realmente fazendo divulgação (para grande confusão, já que o DC Universe também está desenvolvendo um projeto chamado Stargirl), mas Stargirl é apenas medíocre.
É de verdadeiro interesse para alguém que já conhece o romance de 20 anos ou está interessado no diretor ou nos atores do filme. Não há muito o que o filme faça para ser diferente de qualquer outra história sobre a maioridade.
Na Netflix, Stargirl teria servido a um propósito óbvio: atingir um público específico e aumentar a biblioteca. As pessoas têm muito mais o hábito de apenas navegar na Netflix e assistir a algo, especialmente com os algoritmos de sugestões da Netflix.
Alguém que gosta de filmes para jovens adultos faz o login, a Netflix sugere esse filme para eles e eles assistem. Isso pode acontecer hoje ou daqui a alguns anos, e está tudo bem para a abordagem da Netflix.
Isso não está funcionando bem para o Disney+, porque Stargirl é o filme original de maior perfil no momento. Eles podem lançar originais com recepção mista, mas essa não é a única coisa que chama a atenção dos telespectadores.
O serviço lançou o remake em live-action de A Dama e o Vagabundo e Noelle, ambos filmes com críticas mistas. Eles chamaram atenção, as pessoas que gostaram desses filmes se divertiram e, o mais importante, todos os outros se esqueceram deles quando o próximo episódio de The Mandalorian foi lançado.
Não há grandes originais a caminho para fazer o mesmo com Stargirl.
Não está ajudando que muitos programas promissores estejam com problemas nos bastidores. Houve uma série de alterações e cancelamentos interferindo no conteúdo do Disney+.
High Fidelity e Love, Victor se mudaram para o Hulu. O revival de Lizzie McGuire foi adiado, com Hillary Duff e a produtora Terri Minsky querendo que seja transferido para Hulu também.
Uma série de Tron estava secretamente em andamento até ser cancelada, junto com Book of Enchantment, Four Dads e Muppets Live Another Day. Isso está drenando ainda mais o potencial conjunto de originais promissores do Disney+, quando é a última coisa que eles precisam agora.
O que os originais do Disney+ precisam melhorar
Nem tudo é desgraça para o Disney+. The Mandalorian mostrou que eles podem criar originais que são muito discutidos por boas razões.
Eles só precisam fazer isso de forma consistente, algo com o qual estão lutando agora. Existem maneiras de melhorar, principalmente com originais de qualidade.
Se Stargirl fosse geralmente considerado um filme bom ou ótimo, elogios por isso tornariam essa conversa completamente diferente. Fazer bons originais é a chave para levar as pessoas a prestar atenção e pagar pelas assinaturas em andamento.
Isso é fácil para a Marvel e Star Wars, mas é arriscado criar um serviço apenas em grandes franquias com grandes orçamentos. Os projetos menores precisam de um bom motivo para as pessoas prestarem atenção.
A Netflix é para onde eles vão, porque o serviço tem algo para todos. O que é o Disney+ além do nome da Disney que vende o serviço?
O Disney+ ainda não teve essa chance de realmente se definir. O mais próximo que eles têm de uma visão declarada é que eles são “amigos da família”, mas não está claro o que isso significa.
Love, Victor não era “familiar” o suficiente e se mudou para o Hulu, levantando questões sobre as quais a Disney não respondeu por causa de algo específico no programa ou apenas pelo fato de estar apresentando um romance gay. Entre isso e a briga pelo revival de Lizzie McGuire, parece que a Disney pode estar tentando higienizar o que está no Disney+.
Adicione o número de cancelamentos desde quando o serviço foi anunciado, e não há muita confiança inspiradora para uma direção sólida para o futuro.
Esses são problemas difíceis de resolver, pois até a Disney, a maior empresa de entretenimento do mundo, os encontra. Ao tentar competir com a Netflix, a Disney está saindo do portão fazendo alguns dos mesmos movimentos questionáveis da Netflix.
Embora fazer um monte de originais medíocres faça sentido para a Netflix, é um passo errado para o Disney+. Eles devem conseguir consertar uma parte disso com a ajuda dos originais que chegarão ainda este ano, mas, por enquanto, lançamentos medíocres refletem muito pior na Disney+ do que na Netflix.
