Você sabe a sensação. Meses se passaram desde a última temporada do seu programa favorito, então você cancelou seus planos, arrumou seus travesseiros e preparou seus petiscos para passar horas assistindo à nova série do conforto do seu sofá ou cama. Mas, ao sintonizar, percebe que apenas metade da temporada está disponível.
De Bridgerton a Emily in Paris, The Witcher, Cobra Kai e outros, parece que serviços de streaming como Netflix e Prime Video estão optando por dividir as novas temporadas de seus programas mais aguardados em várias partes, em vez de dar aos espectadores a série na íntegra.
Para alguns, funciona, com o público fiel acompanhando cada parte de qualquer maneira. Além disso, não é tão incomum quanto se pensa.
“Enquanto pode parecer que as plataformas de TV e streaming estão utilizando este novo formato de dividir nossos programas favoritos em partes, essa tática não é nova”, diz Kevin McEwan, diretor de mídia da Bonded Agency, com mais de 17 anos de experiência em marketing de TV.
Vários programas populares, como The Sopranos e Breaking Bad, já usaram essa estratégia antes, e, em última análise, é uma forma de manter a atenção dos espectadores. Com a diminuição da atenção do público, está cada vez mais difícil para os serviços de streaming manterem seu conteúdo relevante, razão pela qual dividir temporadas está se tornando mais comum.
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Engajamento dos espectadores
“Os dias em que o público estava feliz em agendar um horário para assistir ao seu programa favorito a cada semana acabaram”, continua Kevin, “especialmente quando podem, geralmente, acessar a série inteira para assistir quando quiserem depois de lançada.”
À medida que muitos de nós recorremos aos serviços de streaming para maratonar programas de TV, separar as temporadas em partes ajuda a manter os espectadores mais engajados ao longo do tempo.
“Olhando para o futuro, é plausível que testemunhemos mais casos de programas sendo divididos. No entanto, é crucial ter cautela com essa estratégia, pois foi observado que, para certas séries, a audiência diminuiu à medida que o programa se aproximava do fim”, acrescenta Kevin.
Então, à medida que mais de nossas séries favoritas se dividem, isso nos manterá assistindo ou nos fará desligar a TV?
