A Netflix está dando a Gwyneth Paltrow (Vingadores: Ultimato) e sua famosa marca de estilo de vida, Goop, uma série – chamada The Goop Lab -, mas essa decisão parece totalmente irresponsável. Na última década, a atriz ganhadora do Oscar, Gwyneth Paltrow, tornou-se definida principalmente por dois aspectos de sua carreira: o papel de Pepper Potts no universo cinematográfico da Marvel e sua empresa de bem-estar, Goop.

Originalmente lançado como um boletim semanal em 2008, Goop se transformou em um império multimilionário de conselhos sobre a nova era, produtos de estilo de vida, alimentos e marcas de beleza, e até mesmo uma cúpula anual cheia de celebridades.

Apesar de ser objeto de ridículo a partir do momento em que foi lançado, Goop se tornou indiscutivelmente a marca de estilo de vida de celebridade mais bem-sucedida do gênero no século XXI. Tornou-se tão importante que a atriz de Vingadores: Ultimato anunciou que planeja deixar a atuação para trás para se concentrar exclusivamente em Goop.

A próxima parte da expansão da empresa, que inclui sua própria revista e podcast, é uma série da Netflix. De acordo com a Netflix, The Goop Lab tem Paltrow e sua equipe “liderando com curiosidade” enquanto “olham psicodélicos, trabalho energético e outros tópicos desafiadores de bem-estar”.

The Goop Lab revela segmentos de exorcismos e crioterapia, e o material promocional da série mostra Paltrow dentro de um arco distintamente vaginal. Os críticos e as redes sociais não demoraram muito a criticar Paltrow e Netflix por The Goop Lab.

Pareceu mais uma vitória para o charlatanismo e a pseudociência facilmente refutada, todas as quais certamente não precisam de publicidade positiva não contestada em 2020. A Netflix sabia que esse programa causaria controvérsia, mas parece não se importar com sua irresponsabilidade.

Charlatanismo perigoso

Goop tem sido fortemente criticado por cientistas e médicos desde o primeiro dia. Além de ser ridicularizado por suas recomendações intensamente fora de contato para os leitores, que geralmente são muito caras e claramente direcionadas a um público de elite, Goop frequentemente celebra ideias e “soluções” sem base científica que possam acabar sendo mais prejudiciais do que úteis.

Infelizmente, Goop defendeu o vapor vaginal e o uso de ovos de jade para exercícios pélvicos. Para o primeiro, a atriz de Vingadores: Ultimato sugeriu que “cozinhar” sua vagina com calor infravermelho e várias ervas “limpa seu útero” e sugeriu que tinha “propriedades curativas reais”.

Os infames ovos de jade foram vendidos como ferramentas secretas das antigas concubinas chinesas e são “usados pelas mulheres para aumentar a energia sexual, saúde e prazer”. Nenhum desses detalhes é verdadeiro e, de acordo com a Dra. Jen Gunter, isso pode prejudicar seriamente sua genitália.

Em setembro de 2018, Goop concordou em pagar US$ 145 mil para resolver um processo alegando que Goop havia postado alegações sobre os ovos e sobre um remédio herbal, ambos sem qualquer tipo de base científica. Isso não impediu The Goop Lab de usar imagens vaginais como um ponto-chave de marketing.

Goop sempre foi uma plataforma bem-vinda para reivindicações perigosas que são completamente não contestadas pelo mandato editorial ou suavemente refutadas de uma maneira que mostra de que lado Goop está realmente. Por exemplo, uma postagem no blog de outubro de 2015 ressuscitou a alegação frequentemente contestada de que o uso de sutiãs com arame estava ligado ao câncer de mama.

Em janeiro de 2018, Goop recebeu o “médium médico” Anthony William, um homem que afirma ter habilidades paranormais e as usa para dar conselhos, sobre como comer aipo pode ajudar a curar tudo, de amônia a câncer de bexiga e infertilidade. Em 2017, Goop vendeu enemas de café por US$ 135 para ajudar na “desintoxicação profunda”, sem mencionar que o uso dessa “cura” já havia matado dois pacientes e levou a infecções internas graves e perfuração retal.

Lucros com polêmicas

Essa lista de charlatanismo mal arranha a superfície dos problemas de Goop. De fato, recomendar bobagens facilmente refutadas que poderiam danificá-lo seriamente ou matá-lo é essencialmente o modelo de negócios deles.

Não importa quantos processos judiciais eles tiveram para resolver ou quantas vezes eles foram criticados por violar os padrões de publicidade ou quantos cientistas e médicos refutaram suas alegações de má qualidade: é a controvérsia que os leva aos lucros.

A pseudociência sempre teve um controle terrível sobre a imaginação do público, e não é difícil ver por que tantas pessoas acham algo como Goop atraente, especialmente se você é uma mulher. A medicina tem raízes históricas no sexismo e no racismo e, até hoje, as dores e doenças das mulheres são frequentemente diagnosticadas, descartadas ou totalmente ridicularizadas pelo estabelecimento médico.

Isso é particularmente verdadeiro para mulheres negras, que têm mais probabilidade de receber analgésicos e de morrer durante o parto. O que Goop oferece, pelo menos em sua forma mais abstrata, é um espaço de mente aberta e acolhedor para as mulheres se sentirem livres para falar sobre tópicos tabus, como saúde mental e sexual, sem julgamento e com a promessa de que existem soluções por aí além de médicos impessoais e salas de espera estéreis.

É um absurdo, é claro, mas Goop aproveitou essas mentiras melhor do que qualquer outra pessoa no negócio agora, e quanto mais médicos e cientistas pressionam contra eles, mais Goop pode reforçar sua alegação de que são as únicas pessoas que estão oferecendo soluções alternativas e ouvindo as pessoas. É uma tática insidiosa, mas que os tornou ricos.

A Netflix quer claramente essa controvérsia. Caso contrário, eles nunca teriam encomendado um programa de bem-estar e estilo de vida que, sem o nome de Goop, não teria muito público interno na plataforma.

The Goop Lab foi amplamente projetado para ser assistido por ódio, e o marketing felizmente se inclina para isso. É claro que assistir por ódio ainda conta para a Netflix e é uma estratégia de negócios tão boa quanto a das guerras de streaming.

A autoconsciência de suas táticas, no entanto, não nega o fato de que eles ainda estão dando uma plataforma grande, valiosa e presumivelmente indiscutível para uma empresa que prega mentiras e retórica anticientífica, algumas das quais podem literalmente matá-lo. The Goop Lab é um anúncio extenso de pseudociência, embrulhado com aparência de prestígio e empoderamento feminino moderno.

Em uma época de proliferação de notícias falsas e grandes quedas no financiamento da ciência, a Netflix deixou The Goop Lab se gabar de sua ignorância absoluta e é uma grande perda para todos nós. Claro, é isso que Gwyneth Paltrow e Netflix querem.

Goop Lab já está disponível na Netflix.